Бренд-менеджмент

Комплексный бренд-менеджмент

Как Вам известно, контроль нужен во всём продаж, сотрудники, затраты, список может быть бесконечен.
А контроль бренда (управление брендом)? Зачем контролировать торговую марку? Что означает эффективный бренд менеджмент и нужен ли Вам бренд-менеджер?

Бренд, который по праву может гордо носить название «бренд» - это долгосрочное вложение, комплекс визуальных, вербальных и эмоциональных элементов.

Понимая важность целостности бренда, руководители компании охотно инвестируют средства в брендбук, получая полный комплекс правил по использованию фирменного стиля. Всё бы хорошо, но есть маленькое но: концепция бренда требует постоянной поддержки. Оставив бренд «без присмотра» через год Вы можете его просто не узнать, то же самое происходит и в сознании клиентов. Отсутствие бренд-менеджмента (управления брендом) способно не только нарушить устойчивость торговой марки, но и разрушить её полностью.

Бренд получает некий фирменный образ – со временем бесконтрольно отклоняется от стратегии – теряет свою суть, идею, образ, правильную визуальную и вербальную идентификацию, теряет связь с контактной аудиторией – превращается в рядовую торговую марку и полностью обесценивается.

Большое значение бренд-менеджмент приобретает для крупных компаний с филиалами, где руководители физически не могут контролировать соблюдение стратегии бренда. В этом случае нанять бренд-менеджера - это единственный способ не потерять свой бренд.

Авторский надзор бренда

За время отсутствия бренд менеджера (контроля бренда) Ваши капиталовложения и усилия в «облагораживание» торговой марки, рост репутации и имидж сводятся на нет. Для сравнения представьте, сколько проездит Lamborgini на 76-й марке бензина? Стоит ли тратить нервы и выкидывать огромные деньги на исправление ошибок? Гораздо лучше нанять бренд-менеджера и поддержать свой бренд.

Бренд менеджер (отвественный за контроль бренда) выполняет функцию управления брендом, авторский надзор торговой марки и следит за правильностью использования коммуникация на всех носителях. Бренд менеджером может быть: специально обученный сотрудник компании или специалист по эффективному бренд-менеджменту сторонней организации. Как правило, компании игнорируют важность наличия бренд-менеджера и пускают дело на самотёк. Но теперь Вы знаете, чем чреваты последствия халатного управления брендом.

Авторский надзор бренда или бренд-менеджмент от Pulse Progressive Company обеспечивает беззаботную и долгую жизнь Вашей торговой марке, а именно:

контроль бренда на правильность реализации стратегии бренда, согласно позиционированию;
бренд-менеджер контролирует вербальные и визуальные коммуникации;
проводит анализ реакции потребителей на те или иные действия бренда;
бренд-менеджер отвечает за контроль связей бренда с другими ТМ, поставщиками, конкурентами, партнёрами и сотрудниками;
проводит консультации по разработке технических заданий для изготовления рекламных материалов.

Благодаря ответственной работе бренд-менеджера Pulse Progressive Company бренд сохраняет свою идейную уникальность, целенаправленно следует стратегии и создаёт точный образ в сознании клиента.

Мы создаём бренды и умеем ими управлять.

Другие услуги нашей компании:

Дизайн и креатив

Бренд-менеджмент для лидеров от Pulse Progressive Company

06/10

Старт кампании развития «Hot Frost»

Основатель Pulse Progressive Company Владимир Воронов и генеральный
директор компании «Hot Frost» в...

27/09

Start R7

14 сентября в Луганске состоялось открытие фитнес-клуба R7

18/08

R7. Backstage.

Видео о том, как делают видео.

Архив новостей