Человек с титулом
БРЕНД-МЕНЕДЖЕР должен быть крайне ответственной личностью.
Он контролирует репутацию и имидж бренда, влияет на рост продаж и долю рынка.
Бренд-менеджер компании гарантирует качественное продвижение одного продукта либо линии продуктов, исследует, анализирует, прогнозирует и планирует.
Специалисты по управлению брендами нужны любой компании в B2B и B2C секторе от продажи продуктов питания до высокотехнического промышленного оборудования.
Бренд-менеджер должен выполнять следующие функции:
- Исследовать и прогнозировать ситуацию на потребительском рынке;
- Анализировать потенциальную доходность, основываясь на исследовании цен;
- Бренд-менеджер изучает новые коммуникаций с клиентами;
- Разработка названия новых или существующих продуктов компании;
- Бренд-менеджер взаимодействует с разработчиком, копирайтером, дизайнером, редактором, арт-директором;
- Обеспечение соответствия маркетингового сообщения стратегии бренда;
- Разрабатывает стратегию продвижения бренда и тактические маркетинговые мероприятия.
- Исследование и анализ реакций потребителей при помощи маркетинговых исследований и фокус-групп;
Бренд-менеджер должен обладать следующими качествами:
- Обладать навыками и знаниями в маркетинге.
- Инстинктивно принимать решения о будущем продукта.
- Бренд-менеджер должен быть креативным и предприимчивым.
- Быть душой компании, обладать навыками письменного и устного общения.
- Быть оратором и уметь слушать.
- Брать на себя инициативу и выполнять работу в срок.
Вопреки бытующему мнению о том, что бренд-менеджер должен иметь профильное маркетинговое образование, профессионалом в управлении брендом может стать каждый, а по-настоящему ценные знания получают не за университетской партой, а на «производстве». Большинство хороших бренд-менеджеров начинали свой профессиональный путь с должности помощников более опытных коллег.
Теория брендинга
